曲美家居二代“真还传”：流量来得快，业绩却难起？

元描述： 曲美家居二代赵泽龙化身抖音网红，凭借“负债48亿元，父债子还”人设爆火，却引发外界对曲美家居业绩的担忧。本文将深入分析曲美家居的业绩现状、海外并购的后续影响以及二代网红营销策略背后的真实意图。

引言： 曾经的“家居网红”曲美家居，如今再次成为话题中心，却并非因为产品，而是其二代掌门人赵泽龙。凭借“负债48亿元，父债子还”的“真还传”人设，赵泽龙在抖音上迅速积累百万粉丝，引发网友热议。然而，在流量的背后，曲美家居的真实业绩状况却不容乐观。

曲美家居：业绩下滑，负债高企

曲美家居，这个老牌家居品牌，近年来却频频遭遇困境。2023年，公司营业总收入同比下降17%，净亏损3.04亿元，几乎亏掉了2020年至2022年三年的利润。今年上半年，公司营业收入仅为18.03亿元，同比下降7.40%，归母净利润亏损1.25亿元。值得注意的是，曲美家居的负债总额高达45.95亿元，总资产为69.56亿元。

海外并购的“后遗症”

曲美家居的业绩下滑，与2018年收购挪威家居品牌Ekornes（艾克内斯）密切相关。这起金额超过40亿元的海外并购，是中国家居行业规模最大的海外并购案例。虽然当时被认为是“蛇吞象”，但收购后的Ekornes一直没有实现盈利，反而成为曲美家居的业绩拖累。

二代网红营销：流量为王，业绩待定

赵泽龙的“真还传”人设，无疑为曲美家居带来了流量红利。他发布的抖音视频，获得了超百万粉丝的关注，也吸引了众多投资者的目光。然而，流量的变现能力，才是真正考验营销策略的关键。

曲美家居二代网红营销的背后逻辑

赵泽龙的抖音账号，并非简单的“玩票”，而是曲美家居精心策划的品牌营销策略。他利用“真还传”人设，将自身与公司命运绑定，引发大众关注，为曲美家居创造了新的品牌形象和传播渠道。

流量与业绩之间的矛盾

虽然流量为王，但曲美家居最终需要的是业绩增长。赵泽龙的“真还传”能否有效转化为销量，带动公司业绩回升，仍需时间验证。

曲美家居未来的挑战

曲美家居面临着多重挑战：

  • 行业竞争激烈： 中国家居市场竞争激烈，新兴品牌不断涌现，曲美家居需要提升产品竞争力才能脱颖而出。

  • 消费升级： 消费者对家居产品的品质和设计要求越来越高，曲美家居需要不断创新，才能满足市场需求。

  • 负债压力： 高额的负债对公司经营造成一定压力，曲美家居需要尽快实现盈利，才能缓解债务压力。

常见问题解答

Q：曲美家居的海外并购是否失败？

A： 目前还不能断言收购失败。Ekornes虽然尚未实现盈利，但公司一直在进行调整，并购的效果需要长期观察。

Q：赵泽龙的“真还传”人设是否真实？

A： 赵泽龙的抖音账号，是公司品牌营销策略的一部分，其人设并非完全真实。

Q：曲美家居的未来发展方向如何？

A： 曲美家居需要在产品创新、品牌营销、渠道建设等方面持续发力，才能实现业绩突破。

Q：赵泽龙会成为曲美家居的接班人吗？

A： 目前赵泽龙并未进入公司管理层，其未来是否会接班还有待观察。

Q：曲美家居的股票值得投资吗？

A： 投资具有风险，建议投资者根据自身风险承受能力和对公司未来发展前景的判断进行判断。

结论

曲美家居二代网红营销，为公司带来流量红利，但也引发了外界对公司业绩的担忧。曲美家居能否摆脱困境，实现业绩增长，还需要在产品创新、品牌营销和渠道建设等方面持续发力。未来，曲美家居能否从流量中获得实质性收益，值得期待。